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    吉林快三论坛:换包装、推新品,雀巢抢滩中国瓶装水市场

    韩璐 来源:21世纪商业评论 2019-04-21
    不论是瓶装水还是功能性饮料,中国市场的竞争都在加剧。

    吉林快三走势图一定牛 www.mczw.net 图2:雀巢优活全新“奖杯瓶”纯净水

    4月19日,雀巢饮用水品牌“优活”公布了其瓶装水的全新包装设计,同时宣布推出新品——运动饮料“雀巢优活补水+”。

    雀巢“优活”品牌于1998年问世,是雀巢水业务单元的核心品牌,平均2-3年都会做一些包装设计上的改动。本次则是将旧有包装做了彻底改变。

    目前市面上销售的雀巢优活,是在2016年蓝色旧包装基础上,加入了粉色飘带设计,与康师傅矿物质水进行了视觉上的区分。

    新包装将瓶身、瓶口设计做了全新调整。拉长的瓶身,螺旋状纹理,使得整个包装类似一个奖杯。在内部,雀巢优活将其称为“奖杯瓶”。高辨识度的粉色飘带包装纸依旧保留。

    因为全新设计,在瓶身材料、运输包装上的成本有所增加,但零售价格维持2元价格不变。此次包装设计更新后,与竞品之间辨识度得到了进一步提升,根据上市初期的市场反馈,新包装相比旧包装销量增加显著。据悉,新包装将在中国市场首先推行,再进入其他国家与地区。

    除了推出新包装外,雀巢优活还在中国首发了新产品——运动饮料“雀巢优活补水+”。这款拥有清香蜜桃、清爽青柠两个口味的功能饮料,主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”,450ml规格零售价预计在5元左右。

    在中国,瓶装水市场一直保持持续增长,据尼尔森零售数据显示,2018年较上一年增长了8%,主要由2元左右的低价主流产品和高端产品的增长带动。其中主流产品占整体瓶装水市场的62%,高端产品占比近25%。此前雀巢公布的2018年业绩报显示,大中华区营收同比增长6.48%至474亿元。?其中,雀巢饮用水业务全年销售额为79亿瑞士法郎,实现2.1%的增长,不过,增长与产品提价密切相关。这也是雀巢优活推出价格更高的功能性饮料,在中国市场实现多项首发的原因。

    不论是瓶装水还是功能性饮料,中国市场的竞争都在加剧。农夫山泉、康师傅、冰露、百岁山、怡宝、哇哈哈等品牌占据了国内瓶装水的主要份额。在功能性饮料方面,红牛、大能脉动、达利的乐虎、日加满、农夫山泉的维他命水等占据了市场。雀巢优活的新品想要搅动市场并不容易。

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